【风云事件】

　　万事利丝绸品牌营销被媒体称为“世界级盛会上的万事利现象”，万事利集团有限公司董事长屠红燕就是这一系列营销事件的“总导演”。2011年全国残运会和大运会再一次展示了中国丝绸的魅力，在“家门口”的残运会上，万事利礼仪服饰“梦想蓝”每一套的造价均超过8000元，总共280套。通过会议营销以及文化注入，老丝绸品牌正在新二代手下重新焕发生机。
【风云现场】

　　在2011年度“风云浙商”颁奖典礼上，屠红燕穿得就像自家品牌的形象代言人：一袭香槟色的修身旗袍。“我希望人们能重新认识丝绸。”这是她说得最多的一句话。生于丝绸世家的屠红燕，从小就很喜欢丝绸和丝绸文化。“别人都说，春蚕到死丝方尽，但是我很了解蚕的一生，丝尽了，它们并没有死去，而是继续延续新的生命。就像我们这个产业一样，生生不息！”

　　作为民企二代顺利接班的杰出代表，屠红燕在母亲沈爱琴的培养下，从集团下属服装公司的推销员做起，逐步到生产设计各部门……如今，她正以一个文化人的视角，带领着老牌丝绸企业万事利进行华丽转身。在北京奥运会、上海世博会和广州亚运会等世界级盛会上，屠红燕导演的“万米高空丝绸走秀”等节目，都令万事利的品牌屡放光彩。

　　从产品到文化，从制造到创造——万事利努力挖掘丝绸文化，开始了“从丝绸面料制造到丝绸文化创造”的商业模式创新，并且取得丰硕成果。当身着丝绸旗袍的屠红燕优雅地登上领奖台的时候，主办方为她写的颁奖词在身后缓缓响起：“从此，丝绸之府有了新的女王。”

【新年畅想】

　　屠红燕：在新的一年，我们希望能进一步挖掘丝绸的文化内涵，摆脱人们传统认识中“丝绸就是服装面料”的狭隘理念。比如，我们会研发更多的高档产品，让丝绸真正融入礼品文化、时尚文化、艺术品文化。如今，国家大力推行文化产业，我希望能借助政策的东风，让丝绸这一产业焕发出更加迷人的光彩。

　　今年，我们有可能会收购海外的一些国际品牌，来完善我们的整个产业链。作为中国的文化象征，丝绸一直在海外有着极好的市场，万事利也希望在这一方面能有更多的整合和突破。而线上和线下结合的销售模式，也打破了丝绸这一产品过于传统的渠道，助推优质产品更多更快地走向世界各地。

【点评】

　　浙江大学管理学院常务副院长

　　吴晓波

　　万事利一直秉承“为生产制造注入创作元素，为传统产业注入文化灵魂”的理念，用新的商业模式诠释“在传承中创新，在创新中转型”的精神、表达“柔软更是一种力量”的企业使命。