中国丝绸协会会长杨永元：以高档丝绸标志为抓手 推动行业品牌发展

以高档丝绸标志为抓手 推动行业品牌发展
中国丝绸品牌战略高峰论坛
中国丝绸协会会长  杨永元

　　茧丝绸业是我国的传统民族产业,也是重要的民生产业。近年来，在国家茧丝办等政府部门的领导下，我国茧丝绸行业努力克服重大自然灾害及全球金融危机的不利影响，通过加快产业结构调整，积极推动产业优化和升级，特别是以高档丝绸标志为抓手，努力推动行业品牌发展，使我国茧丝绸行业综合实力及竞争力都得到了不断增强，为推动各地工业经济发展和文化建设作出了重要的贡献。

　　目前，我国生丝及坯绸的产量和贸易量居世界第一位，真丝印染绸、丝绸服装和丝针织产品的产量也位居世界前列，茧丝和绸缎已经成为主导国际市场的产品。可见中国已成为世界丝绸业的重要生产中心，几乎主导了全世界丝绸产业链的前端，但由于丝绸服装行业缺乏国际知名品牌，企业大多只是赚取加工费、原料费，把高附加值的末端让给了单纯依靠丝绸深加工再出口的法国、意大利等国，以至于我国丝绸产品出口量大，但换汇水平却仅为韩国的1/2、日本的1/4、意大利的1/13。由于缺乏世界知名品牌，中国丝绸远未实现其应有的经济价值，我们的丝绸企业损失了许多本来应该赚取到的利润，实在令人遗憾。下面我结合“高档丝绸标志”与茧丝绸行业品牌发展等问题，谈几点个人看法。

　　中国丝绸品牌匮乏的主要原因

　　（一）固守传统经营模式，企业无心创品牌

　　长期以来，我国茧丝绸行业一直保持“重外轻内”的产业格局，许多丝绸企业习惯于躺在订单上生产，而不是积极地推销自身产品和品牌，造成了整个丝绸业“有产品无品牌、有品牌无知名度”的形象。而外向型的丝绸企业又占据着我国丝绸业的主体，这些企业固守着外贸狭小的利益空间，对潜力巨大的国内市场无暇顾及，使得无品牌、低附加值的丝绸服饰及制品仍然占据国内丝绸消费的主流，相对于棉毛等纺织服装及家纺行业品牌发展严重滞后。

　　（二）势单力薄，企业无力创品牌

　　我国丝绸企业以中小规模居多，这些企业靠单体推品牌，往往无力承担新品研发设计、推广宣传营销等十分高昂的成本。即便有的丝绸企业想做国内市场，想创立自己的品牌，想尝试着分一杯国内市场的羹，但是强大的OEM惯性，使得企业市场定位不准，销售不畅，本土企业在国内市场却出现了严重的“水土不服”。庞大的产业链，看似齐全的品种，却没有做精做强的产品，设计的陈旧、营销的困惑、推广的不力等等都制约着中小企业的品牌发展。丝绸品牌各自为阵，企业孤军奋战，创牌成本高且成效却非常低。

　　（三）宣传引导不足，丝绸消费缺品牌

　　目前，国内市场整体的丝绸品牌产品消费群体还未完全形成，基本还停留在低端产品的消费上。与此同时，由于丝绸企业创牌尚处于起步阶段，企业不可能也无力拿出高昂的推广宣传费用，因而造成广大消费者对丝绸品牌（尤其是高档丝绸品牌）消费缺乏认知，真正高品质、新概念的丝绸品牌所具有的众多优点，如防绉抗缩、绿色环保等功能性产品还不为众人所知。推广宣传工作不及时不到位，消费者对丝绸的认知就会永远停留在传统的概念上，认为丝绸老土、难打理、价格贵而放弃丝绸消费。另外，由于媒体的宣传推广和引导严重不足，导致国内丝绸品牌消费氛围难以形成。

　　来源：中国丝绸协会